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11.新产品开发流程的第一步是
A.寻求创意 B.营业分析
C.市场试销 D.形成产品概念
12.某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会。这种促销方式是
A.宣传 B.人员推销
C.销售促进 D.广告
13.下列哪种情况说明市场需求可能缺乏弹性?
A.市场上没有替代品或没有竞争者
B.购买者对高价格很在意
C.购买者购买习惯很容易改变
D.购买者积极寻求较为便宜的东西
14.通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为
A.便利品 B.选购品
C.特殊品 D.非渴求品
15.消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时，会投入很大的精力和时间，这类购买行为属于
A.协调型购买 B.变换型购买
C.复杂型购买 D.习惯型购买
16.商人中间商和代理中间商的根本区别在于
A.是否批发商品 B.是否拥有商品所有权
C.是否运送商品 D.是否储存商品
17.某超市为了吸引顾客，特意将大米和鸡蛋的价格定得很低，这种定价策略是
A.招徕定价 B.声望定价
C.尾数定价 D.整数定价
18.“五一”假日期间某商场对某款商品进行促销活动，“买100减30”，持有该商场会员卡的顾客在此基础上还能再享受9.5折优惠，这种促销手段属于
A.宣传 B.人员推销
C.销售促进 D.广告
19.某家电企业生产3种不同型号的电冰箱、6种不同型号的洗衣机、4种不同型号的空调、5种不同型号的电视机。该企业产品组合的宽度是
A.1 B.3
C.4 D.1 8
20.小李去外地出差，出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之间进行选择，三种运输方式经营企业之间的竞争关系是
A.一般竞争者 B.愿望竞争者
C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者
21.“酒香不怕巷子深”体现的市场营销管理哲学是
A.生产观念 B.社会营销观念
C.推销观念 D.产品观念
22.企业的某项产品相对市场占有率为4.2，市场增长率为21%，该战略业务单位是
A.问号类业务 B.明星类业务
C.金牛类业务 D.瘦狗类业务
23.经营同一品牌产品的不同超级市场、百货店与便利店之间的冲突属于
A.垂直渠道冲突 B.水平渠道冲突
C.多渠道冲突 D.潜在冲突
24.某企业主要生产精密数控机床，为了打开市场销路，最适宜采用的广告媒体是
A.电视 B.报纸
C.专业杂志 D.户外广告牌
25.某油漆生产企业为了生产经营的需要，收购了20家油漆经销商店，该增长战略属于
A.同心多元化 B.水平多元化
C.前向一体化 D.后向一体化
26.某商场在结账处设置摄像头，目的是为了观测顾客是否顺带购买收银台附近的便利品，如电池、口香糖等，这种获取市场信息的调研方法属于
A.实验法 B.观察法
C.问卷调查 D.德尔菲法
27.企业按照消费者对品牌(或商店)的忠诚度来细分消费者市场，采用的市场细分依据是
A.地理变量 B.人口变量
C.心理变量 D.行为变量
28.下列测评方法中，属于广告事后测评的是
A.识别测试 B.实验室测试
C.直接评分 D.组合测试
29.根据消费者送礼和自用两种目的，杏林酒厂将同样的酒采用精致和简约两种包装，并制定不同的价格。这种包装策略是
A.相关包装策略 B.分等级包装策略
C.差异包装策略 D.相似包装策略
30.下列不属于渠道评估标准的是
A.经济性 B.适应性
C.完整性 D.控制性
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