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话说动画是关于想象性创意的一种艺术。这种想象分为三个层次：造型的层次、画面连接的层次和剧情的层次。造型的层次体现的是导演在美术上个人的风格，画面连接的层次体现的是导演对动画一词中“动”的理解，而剧情的层次则体现出编剧理解人物性格、把握生活真谛的能力。
中国动画业者尤以剧情层次上的创意能力较弱。是说中国动画的编剧理解人物性格的能力弱吗，是说中国动画的编剧把握不了生活的真谛吗?我想不是，而是说他们很难把自己对生活和人物的理解通过故事来表现出来。这里面有个剧情模板的问题，就是说大部分的故事剖析到根儿处都几乎是同样的模板，我们的编剧在使用这些模板的熟练程度上还有待于加强。另一方面，就是在发现能承载编剧对生活和人物理解的素材方面，我们的动画人有时候缺乏一种独特的视角。这种视角就是硬创意和软创意的问题。
所谓硬创意，就是基于已经存在的一个事物或者一种关系上的创意，而软创意则是指凭空臆想出来的一个事物或者一种关系。举个简单但可能不完全贴切的例子：《机器人总动员》就是一个软创意，而《玩具总动员》就有点硬创意的意思。这里我想说的是，我希望动画编剧们都着力去编写硬创意的故事。
举几个例子，我截至今日见到的几个比较好的硬创意是：(1)电线杆爱上了一个修电线杆的人。这是一个日本故事，讲述了一个不可能发生的爱情，但是它却是基于现实中非常常见的一种关系之上的。(2)一个心跳得特别快，且声音特别大的人。这是一位葡萄牙导演的一部获奖动画片，把生活中一个可能遇到的现象夸大以后表现出来。(3)一个身体与腿呈直角的男人(头永远朝下)的爱情。这个故事最精彩的地方就在于，当他失落于不能像其他正常人那样拥有爱情并甜蜜地接吻的时候，他遇到了一个女人，同样是身体和腿呈直角，但是头永远朝上，正好和他配对。当然，像《玩具总动员》这样着力讲述现实中处处可见的孩子和玩具之间情谊的故事，也是很好的硬创意。
为什么我更推崇硬创意呢?因为我总能从硬创意的片子中体会到一种真实的升华之感，而软创意即使再精彩，也总有一点脱离实际的做作之感。虽然我无限喜爱《机器人总动员》中的瓦力，无限喜爱《千与千寻》的各种奇思妙想，但是从我内心里出发，我更希望看到电线杆与修电线杆的人之间会发生的故事。
对于硬创意的片子，我会想“这个点子真好啊，为什么我就想不到呢?”而对于软创意的片子，我可能只会想“真是太奇妙了，我完全想不到。”对于硬创意的片子，因为它来自于我身边的素材，所以我以后每次再看到身边同类的事物，都会想起这部片子，从而再次引发思潮的澎湃和感动。而对于软创意的片子，因为我在生活中是遇不到那样的神奇景象的，所以它只能在停留在脑海里，不断地沉淀下去。
你观察到的每个生活中的场景、事物、关系，都可能成为硬创意的素材，而且恰恰因为它们是如此贴近生活，才让观众有一种既实际又奇妙的感觉。观众被想象力陶醉是缘于那个奇妙的硬创意的点子，而不是被动地被一大堆想象性符号折服。当然，如果你能编写出像《机器人总动员》、《千与千寻》这样有着完美而全新的世界观的软创意的作品的话，我也会为你的这个故事而激动的。
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